Analisi Bauran Promosi
“Wardah”
Shefanny Nur Layla
1445121181
MP A 2012
A.
Tentang Produk
“Wardah adalah
perusahaan kosmetik Indonesia. seluruh produknya yang berjumlah 200 macam telah
mendapat sertifikasi halal, yang dikeluarkan oleh Majelis Ulama Indonesia.
Penjualan yang dimulai sejak tahun 1995 melalui door to door ini
kemudian telah berkembang menjadi 1500 outlet yang tersebar di Department Store
dan Pusat perbelanjaan lengkap dengan konsultan kecantikannya.” (Asahi
Shimbun, 2011)
Di
Indonesia, produk kosmetik
pertama yang menampilkan iconnya seorang
perempuan berjilbab adalah Wardah. Pertama kali dicetuskan oleh Ibu Nurhayati, seorang
pendiri PT Pusaka Tradisi Ibu (PTI) yang pernah bekerja di perusahaankosmetik asing.
Ibu kelahiran Padang Panjang tahun 1950 ini awalnya hanya memulai
usahanya dengan produksi rumahan berupa shampoo berlabel “Putri” dengan pemasaran door-to-door ke
salon-salon pada tahun 1985. Alhamdulillah produknya dapat diterima oleh
masyarakat.
PT
Paragon Technology and Innovation berdiri pada tanggal 28 Februari 1985 dengan
nama awal PT Pusaka Tradisi Ibu. Perusahaan ini baru berganti nama menjadi PT
Paragon Technology and Innovation pada tahun 2011. Perusahaan ini didirikan
oleh pasangan suami istri Drs. H. Subakat Hadi, M.Sc dan Dra. Hj. Nurhayati
Subakat, Apt. Pada masa itu, pendiri melihat masih ada peluang yang terbuka.
Perusahaan ini dimulai dengan sederhana namun sudah diusahakan dengan tata cara
yang baik. PT Pusaka Tradisi Ibu (PTI) pada awal berdirinya hanya memproduksi
perawatan rambut. Pada tahun 1987, perusahaan ini mengeluarkan produk perawatan
rambut dengan merk Ega yang dipasarkan ke salon-salon. Kemudian lahir produk
Putri yang sampai sekarang masih diproduksi.
Ide untuk membuat kosmetik khusus untuk komunitas muslimah baru muncul sepuluh tahun
kemudian. Berawal dari kekhawatiran produk yang telah ada mengandung unsur yang
diharamkan dalam syariah. Sehingga alumnus farmasi ITB Bandung itu memilih nama
“Wardah” (arti: bunga mawar) untuk nama merk kosmetik barunya. Setelah produk Wardah sukses, diluncurkanlah merk
kedua “Zahra”. Dan masih ada beberapa merk lagi yang akan diluncurkan,
seperti Fadhila, Muntaz dan Kamila.
B. Logo
C. Produk
·
Aneka Cosmetic
·
Sabun
·
Sampo
·
Minyak wangi
D. Analisis
1.
Periklanan
Wardah cosmetic merupakan cosmetic halal yang ada di
Indonesia. Wardah diproduksi untuk memenuhi kebutuhan wanita muslim di
Indonesia yang dimana Indonesia merupakan Negara yang memiliki iklim yang
berbeda dengan Negara di eropa
menjadikan wanita muslim Indonesia membutuhkan kosmetik yang halal dan cocok
untuk digunakan di daerah seperti di Indonesia. Menjawab kebutuhan ibu ibu
Nurhayati membuat produk kosmetik yang halal yaitu wardah. Dalam memasarkan produknya
awalnya menggunakan cara door to door.
Dengan label halal, produk ini menggunakan ambassador
wanita yang berkerudung. Hal ini dilakukan untuk menarik konsumen di
Indonesia yang sebagian besar adalah
muslimah, sehingga dengan strategi seperti itu dapat menarik konsumen untuk
membeli produknya. Hal ini akan membuat produk ini laku keras di pasaran karena
dengan label halalnya yang sangat dicari oleh wanita-wanita muslimah yang
selama ini menggunakan kosmetik yang mencari produk yang aman dan halal.
Dalam periklanan produk ini menggunakan media elektronik,
cetak dan online. Dapat kita lihat dalam keseharian iklan-iklan produk ini
sangat sering muncul di media elektronik terutama televise dan produk ini
banyak juga di majalah-majalah, wardah mempunyai website http://www.wardahbeauty.com/id/beauty-shop.html
untuk memasarkan produknya.
Periklan produk ini sangat sukses menarik banyak
pelanggan, hal ini dapat dilihat dari banyaknya iklan produk ini di media
elektronik dan menyebarnya produk kecantikan ini di daerah-daerah.
2.
Promosi penjualan
Promosi yang dilakukan oleh produk ini awalnya dengan
menggunakan cara door to door yang bertujuan agar masyarakat lebih mengetahui
produknya lebih dekat,
Sekarang produk ini melakukan penjualan dengan cara
reseller.
3.
Hubungan masyarakat
Untuk membangun hubungan dengan masyarakat, perusahaan
ini melakukan beberapa kegiatan social dan beberapa kegiatan yang diikuti oleh
beberapa perusahaan dan melakukan beberapa kerjasama dengan perusahaan lainnya.
4.
Personal selling
dengan ambassador yang berhijab menjadi nilai plus
yang dimiliki oleh produk ini sehingga masyarakat juga berpengaruh untuk
membeli. Dengan system reseller membuat yang menjual produk ini harus mempunyai
cara mempromosikan produk kepada konsumen dengan baik.
E. Pengalaman
pribadi
Pengalaman pribadi
saya mengenai produk ini adalah ketika saya tertarik dengan iklan yang
ditayangkan di salah satu media elektronik. Iklan produk ini menggunakan artis
berhijab untuk menjadi ambassadornya dan label halal pada produk tersebut, hal ini sangat menarik perhatian saya sebagai
seorang muslimah yang sedang mencari sabun muka yang halal dan cocok untuk
kulit. Setelah melihat iklan tersebut mencoba untuk mencari produk tersebut. walaupun
prosuk tersebut hanya dapat ditemukan dibeberapa tokoh saja. Tetapi sekarang
produk ini lebih maju dengan mempunyai beberapa outlet dan penjual-penjual
reseller yang membantu terjualnya produk ini.
Sumber:
http://luvjoy.blogdetik.com/2013/10/16/wardah-inspirasi-cantik-indonesia/
http://asihrahmawati1025.blogspot.com/2013/02/pt-paragon-technology-and-innovation_2575.html