Resume Perkuliahan Manj. Pemasaran Jasa 3

Pertemuan senin 3 maret 2014

Strategi pemasaran

• ·         Segmentasi
• ·         Targeting
• ·         Positioning

• ·         Segmentasi

Segmentasi merupakan pengelompokan berdasarkan criteria tertentu. Proses pembatasan keseluruhan kelompok kecil yang mempunyai kesamaan karena beberapa factor.

Pasar → kelompok-kelompok berdasarkan kriteria → mempengaruhi permintaan

Rancangan strategi

Pengelompokan segmentasi

• ·         Geografis (Negara, wilayah)
• ·         Psikografis (psikologi, kepribadian, nilai-nilai)
• ·         Perilaku
• ·         Demografis (manfaat, pandangan terhdap produk, usia, pendidikan, pekerjaan, penghasilan)

• ·         Targeting marketing (pasar sasaran)

Segmentasi (pengelompokan) à evaluasi à putuskan targeting

Pasar sasaran primer à sasarannya perusahaan

Pasar sekunder à konsumen-konsumen