Pertemuan Senin, 24 Feb 2014
Analisis Lingkungan Pemasaran
Ada beberapa hal yang
dipertimbangkan dalam analisis lingkungan pemasaran
- · Ada factor yang mempengaruhi
The actors &
the force (kekuatan lain) yang dapat membangun dan mensukseskan transaksi
dengan target costumers.
- · Microenvironment
Yang mempengaruhi
pelayanan pada konsumen.
Ex: perusahaan
itu sendiri, supplier, jaringan pemasaran/pelangan, pesaing dan masyarakat.
- · Macroenvironment
Kekuatan social
yang mempengaruhi lebih luas.
Ex: factor
demografis, penduduk, ekonomi, alam, teknologi, politik dan kekuatan budaya.
- · Marketing
Marketing: to at
tact (masuk dan mempengaruhi)
Membangun
relationshiop dengan konsumen untuk menciptakan nilai dan kepuasan konsumen.
·
Marketing manager tidak dapat bekerja sendiri,
dia pasti bergantung dengan factor-faktor lainnya untuk dapat mencapai target
pasar.
Ø The
Company
Di dalam
perusahaan terdiri dari beberapa bagian yang dapat membuat perusahaan tersebut
mencapai target pasar dan membuat perusahaan itu lebih maju. Bagian-bagian dari
perusahaan tersebut diantara lain:
o
Top Management
Top management/ manager dalam suatu perusahaan sangat
memberikan pengaruh terhadap kebijakan demi keberlangsungan perusahaan
tersebut.
o
Finance
Bagian keuangan sangat dibutuhkan dalam
keberlangsungan perusahaan. Yang mengatur keuangan yang ada di perusahaan.
o
Riset development
Riset development bagian yang meriset terhadap
kebutuhan pasar yang nantinya akan membuat produk-produk baru yang dibutuhkan
oleh pasar.
o
Purchasing
Purchasing atau pembeliaan, merupakan bagian dari
perusahaan yang bertanggung jawab terhadap pembeliaan barang yang dibutuhkan
dalam pembuatan produk.
o
Manufacturing
Manufacturing merupakan bagian produksi barang
perusahaan yang nantinya akan diedarkan ke pasar.
o
Accounting
Bagian yang melakukan pembukuaan, inventaris dll yang
terjadi di perusahaan tersebut.
Ø Supplier
Supplier sangat
dibutuhkan oleh perusahaan untuk memenuhi kebutuhan sumber daya yang dibutuhkan
untuk produksi.
Ø Marketing
intermediaries (perantara)
Marketing
intermediaries merupakan perusahaan untuk mempromosikan, menjualkan, distribusi
barang kepada konsumen.
Ex: reseller
(membeli lalu dijual kembali), perusahaan distribusi fisik, marketing services
agencies, lembaga keuangan (bank).
Ø Costumers
(pelanggan)
Ada beberapa
macam constumer:
o
Costumer markets
o
Bussines markets
(membeli untuk dijual kembali)
o
Reseller
o
Government markets (barang dijual di
pemerintahan)
o
Internasional markets
Ø
Public (masyarakat)
o
Financial publics
o
Media publics
o
Government publics
o
Citizen-action publics
o
Local publics
o
General publics
o
Internal publics
Ø
Demografis yang berhubungan dengan manusia
(factor luar).
Factor Demografis dapat mempengaruhi dalam pembuatan
suatu produk. Factor demografis tersebut
diantara lain:
o
Size (ukuran)
o
Density (kerapatan)
o
Lokasi
o
Age
o
Gender
o
Race (ras, seku, agama)
o
Pekerjaan
o
Data-data statistic lainnya
Ø
Economic environment (daya beli)
o
Buying power
Pembelian didasarkan pada minat dan potensi seseorang.
o
Spending pattern
Pola pengeluaran uang sesorang mempengaruhi daya beli.
Ø
Natural environment
o
Daya tahan barang
o
Increased cost of energy
o
Increased pollution
o
Intervensi pemerintah terhadap sumber daya yang
ada
Ø
Techonological environment
o
Teknologi baru
o
Perbahatuhi peoduk baru
o
Peluang pasar
o
Cepatnya perubahan teknologi
o
Anggaran untuk riset dan development
o
Concentration on minor improvenment
o
Peraturan-peraturan
·
Polical environment
o
Laws
o
Kantor-kantor pemerintah
o
Group yang berusaha menekan lembaga konsumen
o
Legislation regulating business
o
Changing government
·
Cultural environment (ligkungan budaya)
o
Persistence of cultural value (ketahanan
terhadap nilai-nilai budaya yang ada)
o
Shift in secondary cultures value
·
People’s views of themselves
·
People’s views of others
·
People’s views of organizations
·
People’s views of society
·
People’s views of nature
·
People’s views of universe
Tidak ada komentar:
Posting Komentar