Brand
Brand merupakan nama yang dipakai untuk suatu produk. Brand
yang dipakai dapat berupa nama, gambar dll.
Merk yang digunakan pada produk dapat mewakili semua
mengenai produk tersebut.
Kegunaan dari brand:
- · Memberikan nama, agar mengetahui produk tersebut dan dengan brand tersebut konsumen dapat membayangkan produk tersebut.
- · Dengan adanya brand dapat membedakan (diferensiasi) antra produk yang satu dengan produk yang lain.
- · Brand akan memberikan image yang dapat menggangu pesaing lainnya.
Ada beberapa pertimbangan menentukan nama/brand:
1.
Melihat jenis produknya yang mau dijual.
2.
Siapa yang mau membeli/segmen pasar.
3.
Harga, segmen daya beli. Produk tersebut siapa
yang membeli dengan harga yang mahal atau murah. Dengan brand yang sesuai
dengan harga produk tersebut akan meningkatkan penjualan dari produk terbut.
4.
Tokoh/ orang yang merintis. Brand suatu produk
dapat berupa nama tokoh/orang yang merintis usaha tersebut.
5.
Brand suatu produk dapat berupa nama lokasi
dimana produk tersebut dapat ditemukan.
6.
Brand dapat menggunakan tahun berdirinya usaha
tersebut.
7.
Brand/nama suatu produk dapat berupa gabungan
antara nama nama produk dengan nama brandnya. Contohnya: Batik Solo, Batik
Kelewer dll
8.
Brand/nama suatu produk dapat berupa
istilah/kata-kata tertentu.
9.
Brand dapat berupa gambar atau kata-kata dari
bentuk-bentuk tertentu.
10.
Brand juga dapat berupa sifat atau rasa.
Brand dapat berupa nama, warna, bentuk huruf, tulisan dan
gambar-gambar saja, symbol (bentuk), besar kecil yang dapat mengambarkan produk
tersebut.
Brand digunakan
sebagai identitas dan pembeda bagi suatu produk.
